2026年2月，伟德国际victor1946由董楚梦、黄佳颖、叶姗姗、龚玥琳同学组成的“企探探”队，在魏荣华老师的带领下走进五家不同领域的知名企业：传感器制造的奥迪威、科技企业的三七互娱、广告营销的省广集团、立白旗下的日化快消的壹乐源、营销传播的因赛集团。

从制造业到互联网，从乙方广告公司到甲方品牌部，我们带着同一个问题：人工智能时代，公关策划类岗位到底需要什么样的人？

以下是我们的观察与思考。

走访记录

AI不是取代者，而是“最佳辅助”

三七互娱元宇宙展厅体验

AI已深度融入日常工作流程，但它的角色是工具，不是替代者。

因赛集团自研营销大模型，内部员工用AI进行市场洞察、内容生成、效果监测；三七互娱AI渗透率达100%，从研发到发行各环节都有AI智能体辅助；省广集团已有专门的AI设计岗位。

参观省广发展历程可视化展

“纯AI的东西一眼就能看出AI味。”

三七互娱品牌总监林志瑶分享：“AI工具的出现，帮助我们更快、更优地达成想要的结果，AI运用能力强了，个人的综合竞争力也会随之提升。”因赛集团创意总监刘艳指出：“AI把新手到老手的距离缩短了，但你需要有判断力——哪个灵感是真正有价值的。”

所以人机协作才是真相：AI负责提效——快速生成初稿、抓取数据、监测舆情；人负责把关——策略判断、内容打磨、情感共鸣。

硬技能+软实力，缺一不可

硬技能：不只“会写”，更要“全能”

· 内容产出能力：文案、策划、视频剪辑，依然是基本功

· 数据分析能力：读懂传播数据、用户画像，用数据指导策略

· 平台运营能力：熟悉抖音、小红书、B站等平台的算法与玩法

· AI工具使用能力：从DeepSeek到Midjourney，建立自己的AI工具矩阵

· 专业证书：省广集团的创意总监王海和营销总监Coco特别提到，百度、腾讯等平台的官方认证，在投标和招聘中都是加分项

探访奥迪威感受科技产品魅力

软实力：决定你能走多远

三七互娱高级招聘刘奕贤将其概括为“成长性思维”：韧性、成就欲、谦逊好学。

因赛集团创意总监刘艳补充了三点：策略思维力、创意洞察力、共情力。

给在校生的成长建议

积累作品集，用项目说话

三七互娱高级招聘刘奕贤透露：“以创意策划岗为例，能最先脱颖而出的，是那些作品集中展现创意与众不同的人。”因赛集团创意总监刘艳建议用“四步法”（背景、洞察、创意、执行）拆解经典案例，建立自己的案例库。

到访因赛集团开展座谈交流

拥抱AI，但不依赖AI

“AI可以给你写100个标题，但它没法结合你品牌的当下情况，输出你品牌现在应该做的战略措施。”立白旗下壹乐源市场部负责人双立敏强调。

到访省广开展座谈交流

从小平台起步，用实习积累经验

面对“企业都要有经验的人”的现实，前辈们建议：“可以先找小公司实习，有1-2年经验后再跳槽。实习是成本最低的试错方式。”

刻意练习软实力

对着镜子练习演讲，用手机录音复盘——这是可以实操的提升方法。

壹乐源市场部品牌负责人为员工讲解品牌四柱理论

保持终身学习

科技进步重塑着公关行业，工具在变、内容在变、舞台也在变。AI时代，平台从卫视延伸到抖音、小红书，工具从传统软件升级为各类智能应用。唯有持续学习，才能不被淘汰。

总结

现如今就业形势趋于严峻，尤其是公关策划这样的“冷门专业”。省广集团的数据很直观：4万份简历竞争40个岗位——千分之一的录取率。

但我们也不必为此焦虑，通过走访我们发现，修炼好内功，反而能在AI加持下获得更大空间。公关终归是与人打交道的艺术，AI永远无法替代基于人性洞察的情感共鸣。

这次走访让我们信心倍增——不是盲目追热点，而是找准方向、主动规划、持续积累。这是前辈用十几年职场路换来的箴言，也是我们此行最大的收

五家企业走访碎片记录

（本文由伟德国际victor1946公共关系系“百业千企”调研小组撰写，感谢广东奥迪威传感科技股份有限公司、三七互娱网络科技集团股份有限公司、广东省广告集团股份有限公司、广州壹乐源品牌管理有限公司、广东因赛品牌营销集团股份有限公司对本次调研的大力支持。）